會(huì)議室里最常見(jiàn)的場(chǎng)景之一,是甲方翻著手機(jī)沉默三分鐘后抬頭發(fā)問(wèn):網(wǎng)站制作公司提供創(chuàng)意方向嗎?這句話(huà)聽(tīng)起來(lái)輕描淡寫(xiě),卻像一道送分題加附加題的組合,回答簡(jiǎn)單,解釋不簡(jiǎn)單。畢竟,創(chuàng)意這東西,有時(shí)像靈感閃現(xiàn),有時(shí)又像外賣(mài)遲到,讓人既期待又著急。
很多人對(duì)網(wǎng)站制作公司的第一印象,停留在“會(huì)做頁(yè)面”“會(huì)寫(xiě)代碼”。真正開(kāi)始合作后才發(fā)現(xiàn),需求文檔寫(xiě)不出來(lái),參考網(wǎng)站越看越亂,最后干脆一句“你們給點(diǎn)想法吧”。于是,網(wǎng)站制作公司提供創(chuàng)意方向嗎,成了判斷專(zhuān)業(yè)度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
現(xiàn)實(shí)中,大多數(shù)網(wǎng)站制作公司都會(huì)提供一定程度的創(chuàng)意支持,只是形式不太一樣。有的更擅長(zhǎng)從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)入手,把常見(jiàn)做法拆解給客戶(hù)聽(tīng),讓人少走彎路;有的則偏向視覺(jué)表達(dá),會(huì)通過(guò)風(fēng)格提案、情緒版示例,把抽象想法變成能看懂的畫(huà)面。創(chuàng)意不一定天馬行空,但至少能讓人不再對(duì)著空白文檔發(fā)呆。

當(dāng)然,也不能把所有靈感都寄托在對(duì)方身上。網(wǎng)站制作公司的創(chuàng)意方向,往往建立在已有信息之上。品牌定位、目標(biāo)用戶(hù)、業(yè)務(wù)重點(diǎn)越清楚,創(chuàng)意輸出就越靠譜。反過(guò)來(lái),如果連自己賣(mài)什么都說(shuō)不明白,再有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì),也只能靠猜。這個(gè)過(guò)程更像是一起做一道菜,調(diào)料齊全,味道才不會(huì)跑偏。
有趣的是,不少合作中的“好點(diǎn)子”,并非某一方靈光一現(xiàn),而是在反復(fù)溝通中自然出現(xiàn)。客戶(hù)一句隨口的描述,設(shè)計(jì)師一個(gè)延展聯(lián)想,慢慢拼湊出更合適的方向。此時(shí)再回頭看“網(wǎng)站制作公司提供創(chuàng)意方向嗎”這個(gè)問(wèn)題,會(huì)發(fā)現(xiàn)答案已經(jīng)藏在過(guò)程里。
從幽默角度看,創(chuàng)意方向有點(diǎn)像導(dǎo)航系統(tǒng)。網(wǎng)站制作公司可以幫你規(guī)劃路線(xiàn),提醒前方轉(zhuǎn)彎,但方向盤(pán)始終在你手里。完全不參與,容易迷路;過(guò)度干預(yù),也可能走回頭路。找到合適的配合節(jié)奏,比糾結(jié)誰(shuí)負(fù)責(zé)靈感更重要。
所以,與其單獨(dú)問(wèn)網(wǎng)站制作公司提供創(chuàng)意方向嗎,不如在一開(kāi)始就坦誠(chéng)交流期待。說(shuō)明想要什么感覺(jué)、避免什么風(fēng)格、參考哪些案例,這些信息本身就是創(chuàng)意的一部分。合作順暢時(shí),創(chuàng)意往往會(huì)自己冒出來(lái),甚至比最初設(shè)想的還要有意思。